Jeu de dupes

En 2023, difficile d’échapper aux sirènes du luxe dont les appels sont omniprésents. Pour preuve, le hashtag #dupe recense plus de 3,6 milliards de visionnages sur le réseau social TikTok. Alors, pour pouvoir offrir une part de rêve aux 99% des consommateurs n’ayant pas le budget suffisant pour s’acheter un sac à 1 500 euros par mois (pour les moins chers) des imitations ont fait leur apparition. Ce sont les « dupes », abréviation de duplicata.

Entre imitation et contrefaçon

Un « dupe », c’est un subtile mélange entre la copie et l’inspiration afin de reproduire très similairement un article de luxe, à un prix (normalement) plus abordable. Un phénomène qui prend de l’ampleur sur les réseaux sociaux et dont les tiktokeurs raffolent. Mais ne leur parlez surtout pas de contrefaçon même si, disons-le, le flirt très engagé avec cette dernière pose de véritables questions sur la propriété intellectuelle. Car en réalité, la seule différence réside dans le fait qu’un « dupe » est siglé par la marque qui le fabrique.

La tendance des « dupes premium »

Du sac Birkin de chez Hermès, à la montre Panthère de chez Cartier en passant par les slingbacks bicolores de la maison Chanel, il y en a pour tous les goûts … et budgets. Car oui, même si originairement les dupes ont été créés pour les mini-budgets, une nouvelle catégorie de « dupes premium » est entrée sur le devant de la scène. Ces imitations utilisent des matériaux de haute qualité ainsi qu’un réel savoir-faire artisanal. Comptez par exemple pas moins de 1150 euros pour vous offrir un dupe du modèle Hermès Kelly de chez LALAGE BEAUMONT.

Dupera ou dupera pas ?

Mais alors, à l’instar de Coco CHANEL : « La copie c’est le succès » me direz-vous. Pas certaine que les maisons de luxe partagent cet avis, surtout lorsqu’on voit le nombre d’actions en justice engagées au cours des dernières années. Mais puisque ce phénomène ne risque pas de s’essouffler d’aussitôt, tant que la stratégie de la rareté du luxe sera efficace, autant retenir ses côtés positifs.

Avis et conseil

Pour l’achat de pièces tendances sans recherche de rentabilité / transmission, les « dupes premium » semblent être une alternative intéressante. En privilégiant l’achat d’articles de bonne facture, vous valorisez le travail artisanal et serez toujours gagnants.

Difficile de passer à côté de la tendance des paniers luxe de cet été, frôlant parfois les 2000€. Il existe des boutiques offrant des paniers d’excellente qualité à des prix plus raisonnables, souvent empreints d’une âme éthique et écologique.

En revanche, pour les pièces intemporelles et iconiques notamment citées plus haut, le plaisir reste sans nulle doute de pouvoir se les offrir.

Alors, si l’achat dans le neuf reste inaccessible, même en économisant des mois / années, n’oubliez pas que la seconde main offre de belles opportunités et vous assure un joli patrimoine sans vous ruiner.